虽然环境问题在经济困难的时期，通常排在财务问题和投资问题之后，但这次却不一样。 80％的北美公司的高管最近接受了关于可持续发展的调查研究。这项调查研究由Panel Intelligence公司计划，用以研究在目前的经济状况下，相对2009年的水平，是保持还是增加在可持续发展相关方面的投入。更重要的是，为了研发和协调，针对环保IT和绿色数字媒体方面的营销活动也在急速增长，超越了其他所有印刷媒体的增长。
现在还不是印刷媒体骄傲自满的时候

　　印刷媒体服务提供商，技术，市场营销和相关协会应更加重视环境问题，如拯救气候的计划倡议，绿网计划和全球电子可持续性发展计划。像“可持续发展的绿色印刷伙伴关系”这类项目都是一个良好的开端，但也有必要与其他人一起投入更多并更好的协调和努力。如果绿色印刷的产业链出现重大失误，可能最终结束印刷行业的命运，也终结了单一数字媒体所需要的十亿美元资金。解决可持续发展问题是一个日益重要的课题，需要我们重新思考以零碳排放量来达到最终的绿色印刷。仅仅在几年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供应和生产的产品碳排放量，将成为一个全球性的监管需求。这同时也将成为客户的一个普遍要求。

　　德鲁巴展会近几十年来一直在展出INNOVATION，但2012年的德鲁巴2012很可能成为“改变游戏规则”的分水岭。在媒体供应产业链方面的可持续发展革新，将引起美国graphic arts公司以及他们客户的极大兴趣。

　　由于全球经济衰退的影响，我们将同时过渡到低碳的全球经济，这将改变浪费和低效率的定义。如果我们这样做了，印刷业就能生存下去。如果重新配置使用能源的供应链，印刷材料更环保，执行总监更高效，出版业也能生存下来，他们将信息从媒体中剥离出来，对于“三重底线”的需求更经济环保，更利于环境的恢复和社会建设。

　　可持续媒体供应链不断增长的需求解决方案

　　可持续的商业需求日益增长，生命周期分析和环保产品的介绍会影响电子产品的阅读者，同时也会影响数字媒体公司，以及印刷媒体的传播者。可悲的是，印刷人竟然允许印刷被别人看成是一种浪费的行业，不仅效率低下还破坏环境。，尽管事实上，许多印刷产品使用的是良性环保的可再生材料。尤其具有讽刺意味的是，印刷具有令人难以置信的潜力，可以成为一个比目前更加环保的行业，例如使用柔性聚合物的数码电子产品。需要认识到，我们目前的数字媒体供应链是不可持续的。投资的总额，材料和废品都与印刷品的生命周期相关。所有的数字媒体往往都被忽视，误解或低估。我们每天使用的数十亿千瓦小时的电力，都体现在纸张，油墨和数字技术上。我们面临的最大挑战之一是需要确定、测量和减少能源废物和温室气体排放的总量，并精确到每一张纸或者我们赖以传播信息的每一兆字节。

　　印刷行业已经被标上了魔鬼的标签，尽管它在企业、政府和社会方面的重要性正在下降。另一方面，数字媒体则凭借新技术得以上升。具有讽刺意味的是，未来的数字媒体和电子图书阅读器，可能需要以灵活的聚合物为基础，使用硅半导体技术制造，而不是使用印刷机。事实上，下一代的电子阅读器将结合数字及印刷，如PlasticLogic电子阅读器就是一个灵活的聚合物印刷电子设备。

知道你的网页和像素有多环保

　　目前数码设备的大部分产品都很难确定碳排放量的多少。据苹果公司测算，iPhone的生命周期碳排放量为121磅（约55公斤）的二氧化碳，这是其三年的预期寿命排放的温室气体。等量的的二氧化碳可以由12个100瓦的灯泡照亮691个小时产生，或者由汽车发动机燃烧603加仑汽油（约2,280公升）产生。（截止今日，已有超过10万部iPhone手机售出。）虽然这不是一种直接的比较，但有趣的是，我们也可以留意一下，《发现》杂志截止到今天的发行量。其碳排放量是2.1磅（不到一公斤）的二氧化碳，相当于12个100瓦的灯泡照亮1小时生产或14盎司（约0.4升）汽油汽车发动机燃烧产生。

　　由于全球经济衰退的影响，我们将同时过渡到低碳的全球经济，这将改变浪费和低效率的定义。将所有能源参与的总量整理如下：根据能源情报署报告，美国造纸行业在2006年为75亿千瓦小时能源，仅次于石油工业。然而，数字媒体也在消耗巨大的能源。

　　环境影响评估报告指出，在2006年同期，所有美国数据中心使用的服务器上消耗了超过60亿千瓦小时的电力。从2000年至2006年美国数据中心的电力消耗翻了一倍。 Gartner研究的最新分析表示，数据中心的能源消耗在2010年预计将再翻一番。这样的增长方式不是一种可持续发展的模式。

　　这正是绿色IT投资的需求所在。除了电源服务器，台式机所需的能量，手机和电子书籍，制造一台电脑需要使用的塑料，腐蚀性气体和芳烃、溶剂，加上采矿和提炼数十分钟的金属包括锂，钽，金，银和钯。此外，其使用寿命又实在是太短了，迅速淘汰的电子产品已成为人类最大的有毒浪费......人们在疯狂购买CRT电视和大屏幕数字高清电视时，正在酿成一场名副其实的有毒电子废物海啸。

　　确保你的绿色环保行为是可持续的

　　在未来五到十年，我们需要逐步淘汰过时的造纸厂，这些纸厂是由我们的祖父母用钢铁建造的工厂，生产纸张，燃料，能源和可再生化学物质。医药原材料则由新一代的综合生物精炼厂提供。我们也需要转型，从印刷方法上淘汰浪费和低效，进行批量生产，雇用更精干，更环保的数字印刷及支持大规模定制的电子制造业印刷，无纸化办公。
德鲁巴2012展会期间，美国印刷界将期待看到一个可持续发展和“媒体敏捷”的新范围印刷解决方案。帮助他们改造的信息流，能源，材料和劳务所需，以满足不断变化的客户要求，适应竞争的加剧和不断增长的监管压力。可持续发展，能源安全和气候变化是具有挑战性的问题，需要引起每一个企业，每一届政府和每一个人的关注和反思。需要聘请专业的能源，源材料，废物管理人员来重新定义什么才是真正的“绿色环保”。

　　越来越多的公司、出版商调整他们的供应链以减少他们的碳排放量。环保局和美国众议院代表们通过了一项具有里程碑意义的法案“2009年美国清洁能源与安全法”。

　　我们熟悉的话题例如：使用消费后回收的产品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的课题是广告商、出版商和印刷供应链通过ISO 14040能源效率管理来降低“碳排放量”，甚至延伸至造纸，印刷相关的物流，环境产品声明（EPDS），承印物，油墨，涂料，溶剂和粘合剂等方面。

欢迎来到新的环境

　　可持续发展，能源安全和气候变化正在成为全世界主流公司最大的治理重点……越来越多的企业将重点放在可持续发展的供应链上，也依赖其印刷包装，推广和产品广告来展示这一切。如许多制药行业公司的商品包装，绿化产业链的做法在十多年前就开始了，主要集中在一线的供应商上。尽管事实上，大多数公司每花1美元就有印刷可以20％或更多用在印刷上，但这不是通常我们认为“一线”供应链功能。因此印刷直到最近才受到审议，而现在的“精简和绿色”可持续发展计划在“一线”的供应链采购处已经较为成熟。在组织实施方面，如碳排放量信息披露项目，碳基金和气候集团，沃尔玛，宝洁公司，出版巨头，时代公司和新闻集团已开始调整自己的供应链，以减少他们的碳排放量，并重新配置他们的产品和服务。不断衡量，管理，报告，核实和提高他们在“三重底线”反面的表现。
　　
　　出于种种原因，越来越多的公司和出版商迫于压力不得不进行他们的可持续发展计划，调整其供应链以减少对气候变化的影响。因此，许多人重新审核他们供应商的合格记分卡，把新的环境管理和温室气体排放要求和新的可持续发展报告和核查规定写入他们的RFI征求书中。像ISM这样的组织和可持续发展合作网正在提出可持续发展标准的倡议，针对越来越多的美国印刷企业提出如下的问题：

　　- 他们是如何衡量自己公司的管理和报告环保性能和碳排放量的。
　　- 高级管理人员花费多少时间指导公司的环境绩效策略。
　　- 是否你的的公司已经达到或正在进行ISO 9002/ISO 14001认证。
　　- 你公司文件是否标示出，客户所购买的产品和服务的生命周期对环境有多大影响。
　　- 在应对气候变化时，他们的要求标准和他们的供应商是如何持续改进战略战术的。

　　由于来自其他媒体的激烈竞争和印刷所需能源和原材料的巨大成本，图形通信行业正面临着巨大的挑战，必须改造和重新配置其工作流程和产品的生命周期。这些改变将影响起到显着的持续作用，为企业、政府甚至整个社会带来益处。

　　要么降低你的碳排放量，要么准备为它埋单

　　在长达十年的无所作为之后，面对气候变化和可持续发展的挑战，美国政府似乎没有时间通过组合立法和监管改革，从根本上改变与业务相关的体质。就像往常一样通过创建新的激励机制来推展可再生资源、能源效率和环保低碳的作法。所有最重要的立法和监管都以温室气体排放的联邦法规为基准。监管要求由FTC，美国EPA提出规定的温室气体排放的“濒危的裁决”。环保局和美国众议院代表们通过了具有里程碑意义的“2009美国清洁能源与安全法案”，这项法案将建立联邦机制和贸易以要求美国减少二氧化碳和其他温室气体的排放。从2005-2020年的17％，到2050年的83％。奥巴马政府的管理团队面临着巨大的压力，因为美国参议院提案、投票表决并通过了一项类似的法案，在2009年12月哥本哈根首脑会议中努力改变气候问题，为中国和印度做出榜样。

　　供应链变化和针对改善气候的立法行动，使得一批以“绿色”，“环保”、“可持续发展”和“零碳排放”为产品诉求的混淆视听的品牌大量涌现，这一现象已引起了美国联邦贸易委员会的注意。联邦贸易委员会最近进行的听证会，执法活动需按照生态标签的标准，更严格执行一套新的“绿色营销指南。”

　　印刷仿佛是后代赖以生存的一切

　　总而言之，这些东西都是印刷和数字媒体公司，为企业和政府的提供的供应链改革上，喊出的明确和毫不含糊的口号。成熟的行业创造机会，拥抱改变，寻找与对手的共同点。通过企业的适应和改变自身命运，通过满足客户所提出的需求，面对机遇和挑战。其他媒体对可持续发展以及气候变化的关注程度也在日益增长。

　　公司、政府和民众每天的生活与印刷和数字媒体息息相关，其关联程度远远超过人们的普遍意识......这个行业有其优点和缺点。如前所述，都有显着的碳排放量和生命周期对环境的影响，尽管今天已很少涉及……但他们将不得不加以解决并继续前进。在2012年德鲁巴展会上，图形通信行业迎来了一次展示的机会，展现传统印刷和数字媒体是如何调整供应链以实现绿色印刷的。